中小企業(yè)在制定年度廣告?zhèn)髅胶献鞣桨笗r，首先要明確自身的企業(yè)目標和預(yù)算。企業(yè)目標可以是提升品牌知名度、擴大市場份額、提高銷售額等。預(yù)算則需根據(jù)企業(yè)的財務(wù)狀況合理規(guī)劃，確保廣告投入與回報相匹配。